世界杯传播数据惊人，足球无愧世界第一大运动

具体到比赛，卡塔尔世界杯揭幕战将于北京时间2022年11月20日0点进行，卡塔尔对阵厄瓜多尔。这场比赛吸引了超过5.5亿观众。最终卡塔尔0-2不敌厄瓜多尔，终结了东道主世界杯揭幕战不败纪录。

这场全球瞩目的阿根廷对阵法国的决赛，88966名观众挤满了卢塞尔体育场，吸引了近15亿人的关注。

具体到各个国家或地区，决赛的收视数据也凸显了世界杯的魅力。在法国，世界杯决赛吸引了法国电视1台（TF1）的2400万观众，收视份额达81%，较2018年增长24%。

在美国，决赛吸引了近2600万观众，这也创下了世界杯在美国英语转播的新纪录；在中东和北非地区，通过MENA和beIN Sports观看决赛的观众人数达到2.42亿人次；在阿根廷，通过 TV Publica、Tvc Sports 和 DirecTV 的直播，有 1200 万人观看了决赛。

每届世界杯都不乏人气。尼尔森数据显示，社交媒体上，全平台世界杯相关内容帖子已达9360万条，累计覆盖人群达2620亿，参与人数达59.5亿。

不过需要指出的是，这只是国际足联公布的初步数据，最终数据还需要时间汇总。但不可否认的是，本届卡塔尔世界杯的关注度明显高于往届。

卡塔尔世界杯打破多项纪录

除了吸引众多关注之外，卡塔尔世界杯还打破了多项纪录，在世界杯悠久的历史上留下了浓墨重彩的一笔。

据国际足联统计，本届世界杯共有172个进球，成为卡塔尔世界杯历史上进球最多的世界杯。此前的数字是171，诞生于1998年法国世界杯和2014年巴西世界杯。

其中，戴维斯在对阵克罗地亚的比赛中第68秒的进球是世界杯历史上最快的进球。此前的投票结果显示，巴西前锋理查利森对阵塞尔维亚队的倒钩球被评选为卡塔尔世界杯最佳进球。年仅18岁零110天的西班牙球员加维成为继1958年贝利之后世界杯上最年轻的进球者。

疫情后的首届世界杯也吸引了世界各地数以万计的游客和球迷来到卡塔尔体验火热的足球氛围。报告显示，卡塔尔世界杯观众人数为340万人，位列历史第三，比2018年俄罗斯世界杯多出40万人。

其中，卡塔尔世界杯场均上座人数为53191人，而2018年这一数字为47371人。此外，共有185万人参加了国际足联在多哈举办的国际足联球迷节。

拉塞尔的三场比赛，包括决赛，是自1994年美国世界杯决赛以来上座率最高的。 1994年，巴西在帕萨迪纳玫瑰碗决赛中击败意大利，在94,194名观众面前夺得冠军。

进球纪录方面，“梅罗对决”仍在继续。梅西已经参加了26场世界杯比赛，是自1986年墨西哥世界杯以来第一位连续四次淘汰赛进球的球员。 C罗是足球界第一位在五届世界杯（2006年、2010年、2014年、2018年和2022年）上进球的球员。

世界杯历史上的多项第一

除了上述记录外，卡塔尔世界杯还创造了多项第一。

来自法国的斯蒂芬妮·弗拉帕特成为男足世界杯历史上第一位女裁判。她与助教内乌扎·巴克（Neuza Back）和凯伦·迪亚兹（Karen Diaz）一起组成了有史以来第一个担任比赛裁判的女性三人组，创造了女裁判执法男足世界杯的历史。

卡塔尔世界杯的八个小组赛冠军来自四个不同的足协。这是世界杯历史上的第三次，也是近20年来的第一次（1986年、2002年、2022年）。此外，亚冠三支球队进入16强，这在世界杯历史上尚属首次。

凭借铁血的防守和顽强的韧性，摩洛哥成为本届世界杯最大的黑马。摩洛哥1-0击败葡萄牙晋级半决赛，让非洲足球首次出现在世界杯半决赛的绿茵场上。

FIFA的流媒体服务FIFA+首次在巴西现场直播世界杯，与YouTube名人博主卡塞米罗和巴西传奇前锋罗纳尔多合作，为新一代球迷提供创新且有吸引力的产品。

185 万游客参加了在多哈举行的 FIFA 球迷节，该节首次拥有自己的主题曲 - “Tukoh Taka”，这是第一届 FIFA 世界杯官方配乐中的九首歌曲之一。在 YouTube 上产生了 4.5 亿次观看次数。

卡塔尔世界杯全球和地区赞助套餐已售罄

每届世界杯都是各大品牌体育营销的必争之地。国际足联官员表示，卡塔尔世界杯所有全球和地区赞助套餐均已售空，32个商业联盟已启动600多项特别营销计划。今年哪个品牌或营销案例让您印象最深刻？欢迎留言互动。

每一场精彩的赛事除了运动员、裁判员和观众之外，还离不开无数志愿者和工作人员的默默奉献和辛勤付出。数据显示，卡塔尔世界杯有来自150个国家和地区的2万名志愿者支持，其中包括1.7万名卡塔尔常驻志愿者和3000名国际志愿者，年龄从18岁到77岁不等。

国际足联表示，共有18万名认证人员正在努力使卡塔尔世界杯取得成功，其中包括超过1万名媒体代表，他们在创造足球历史的过程中与世界分享他们的印象和形象。

青少年足球方面，来自105个国家或地区的3200名青少年参加了卡塔尔世界杯。他们来自 37 所不同的学校或学院。

2022年卡塔尔世界杯的“答卷”暂时告一段落，最终的统计数据尚未揭晓。从场内到场外，卡塔尔世界杯通过一个个精彩的故事向世界展示足球的魅力。 2026年美加墨西哥世界杯将迎来48支球队的更大规模阵容。精彩的足球故事将再次上演。

本文来自微信公众号，作者：谭立文，36氪经授权发布。